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抱团共铸“天府龙芽” 川茶大区域品牌香飘世界
2017-01-22 15:45 来源:四川日报

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第十六届西博会上,“天府龙芽”首次以省级大区域品牌盛装亮相。(三水 摄)

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2016年第三次G20财长和央行行长会议间隙,饮一杯“天府龙芽”成为时尚。(三水 摄)

2016年,一片树叶,撩拨着四川人乃至全世界的味蕾。

5月,“天府龙芽”这个川茶省级大区域品牌呱呱坠地。很快,它成了双流机场、宽窄巷子里的高端门店,化身为高速路边的巨幅广告,也是北京街头LED屏上来自天府之国的“清音”。

与人作嫁衣多年的川茶,终以“天府龙芽”之名踏上品牌崛起“新生”之路,更在2016年果断吹响“走出四川、香飘世界”的集结号角。

以省级大区域品牌集结,开启“品牌川茶”时代

2016年5月5日,成都世纪城新会展中心,第五届四川茶博会。

红绸落地,一方古色古香牌匾上的“天府龙芽”四个烫金大字熠熠生辉——川茶省级大区域共享品牌正式发布,全球亮相。

这是川茶发展史上里程碑式的事件。自此,四川有了同西湖龙井一样具有四川符号与标志特征、见名知产地的茶叶“名片”,这也是全国最早集中打造的省级茶叶区域品牌。

川茶面积、产量和产值居全国前三,但长期千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶,“川茶为他人作嫁衣”的尴尬困扰川人多年。

手握好茶,却卡在品牌。2014年初,省委、省政府切中肯綮,以省政府1号文件剑指2020年千亿元川茶产业宏伟蓝图,并明确提出支持川茶集团建立品牌联盟,组建品牌集团,重点打造川茶大区域品牌。

2013年10月,以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。2014年12月,四川省川茶品牌促进会成立,130多家茶业“川军”正式抱团启动大品牌培育。随后,川茶产业发展联席会议办公室启动川茶品牌民主推选,并经省委、省政府同意,川茶集团原创品牌“天府龙芽”以其中国唯一六大茶类品牌独特发展模式,被确定为川茶大区域共享品牌重拳打造。

为何是“天府龙芽”?“它既明确代表地域和文化,也符合四川名优茶以芽形茶为主的特点,涵盖六大茶类,可以满足不同消费者需求并提供定制化服务。”四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文说,世界需要好茶,天府捧出龙芽。

“天府龙芽”有何独特魅力?这正是2016年“天府龙芽”品牌崛起一项重头工作——确立品牌理论基础和品牌特点。

2016年6月刊《中国国家地理》首页用《天府龙芽——中国茶叶版图上的“龙脊”》道出四川出好茶的秘密——环绕从秦岭、岷山、大雪山到贡嘎山、四姑娘山等山脉内侧的正是四川盆地盆周山区和盆地丘区,如“C”字形玉龙,分布着产茶县120多个、优势重点产茶县30多个,“中国茶业产区中唯有四川产区以雪山融水润泽而成”。

“雪山之水润天府,盆地之气催龙芽,长期低温和深层循环雪水催生出香气高长、滋味浓厚、久泡久爽、具有强烈个性的‘甘洌香’型优质特色川茶。”四川省农业厅负责人表示,不仅以“浓香甘洌”为“川茶味道”正名,更树立起品质川茶门槛和区域品牌产地壁垒。

“‘传承、创新、弘扬’的核心价值体系和以中式宫廷风格打造中国唯一全茶类品牌的方向也得以确立,成员企业无偿共享28年品牌价值沉淀的方针被明确,并提出革命性的‘天府龙芽+成员企业品牌’的双品牌发展模式。”颜泽文说。

名正而气足。自此,“品质川茶”正式以“天府龙芽”之名走向“品牌川茶”时代,川茶挥别“原料输出”,踏上“品牌输出”征程。

作者:三水 编辑:勾丽蓉,实习生刘韫雅 责任编辑:刘玉高
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